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摘要： 随着社会化媒体的广泛使用，顾客已成为企业品牌意义创建的关键主体。但究竟品牌意义是如何被共同创造的，现有文献尚未充分解释。为此，本文以本地标志性非遗餐饮企业“大张烙馍村”为例，运用扎根理论研究方法，对大众点评网中的顾客消费...

摘要： “中华老字号”是中华优秀传统文化融入生产生活的重要载体和历史文化遗产，在新时代焕发出新的活力。但究竟中华老字号的品牌意义是什么？存在哪些维度？如何科学测量？这些问题尚有待探讨。本研究通过定性和定量相结合的研究方法，探索中...

摘要： 农产品区域公用品牌建设是促进农业经济发展和实现乡村产业振兴的重要抓手。本文以农产品区域公用品牌生态圈作为研究对象，基于涪陵榨菜的纵向案例，运用扎根理论对农产品区域公用品牌生态圈成长路径及形成机理进行了探索性研究。涪陵榨菜...

摘要： 在餐饮业中，绝大多数顾客存在多忠诚店铺间歇性重复消费与持续性新店铺寻求融合的长期消费行为。本文引入注意力和厌腻作为中介变量，实证探讨融合行为产生的影响因素及其心理机制。结果显示，餐饮业所具有的分类多、替代者吸引力大、转换...

摘要： 品牌是携带意义的一种符号。作为一门研究意义的学科，符号学为品牌意义的创建、解读以及消费者行为研究提供了强大的理论分析工具，能够帮助研究人员探寻品牌意义的内在结构及其生成、传递与解读的机理。目前，品牌意义的符号学研究范式主...

摘要： 尽管现实生活中多数餐饮顾客存在多忠诚与新店铺寻求的融合行为,但已有文献大多将顾客多忠诚与多样化寻求作为两种独立的行为进行研究,很少关注融合行为现象。本文借鉴人口迁移的PPM模型,试图建构并验证融合行为产生的驱动因素统合模...

摘要： 语言距离是我国教育服务贸易出口领域不可忽视的因素。选取2001—2017年的22个样本国，以样本国的来华留学生数量为因变量，以样本国与我国的语言距离、国内生产总值、地理距离、是否接壤为自变量建立引力模型，研究语言距离与教...

摘要： 农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点,但在发展的低级和不发达阶段,难以形成有效的公共物品市场化供给机制。本文在理论建构的基础上,运用扎根理论研究方法,对遴选的10个较成功的农产品区域公用品牌进行了编码分析。结论如下...

摘要： 农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手。本文选取了5个较为成功的农产品区域公用品牌案例,运用扎根理论研究了案例品牌建设的政府与市场双驱动机制及效应。分析发现:政府与市场是推动农产品区域公用品牌建设的两个强引擎;政府...

摘要： 在餐饮行业的顾客多忠诚集中,存在旧忠诚品牌(店铺)不断被新忠诚品牌(店铺)替代的更新现象。本文借鉴"迭代"的理论原理,将该现象命名为"顾客多忠诚品牌(店铺)迭代",并通过纵向追踪和语义分析方法,对其存在性、产生过程及机理...

摘要： 厌腻感是指消费者对连续或过量消费同一产品或服务的效用感、享乐感或满意度下降,负面感知逐步抑制正面感知的主观情绪体验。为缓解或防止厌腻感的产生,消费者会采取品牌转换、多样化寻求、控制消费周期等行为,因此厌腻感已成为企业或店...

摘要： 以"三微一端"为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从...

摘要： 现有文献探讨了顾客多忠诚与多样化寻求的存在性、动机及影响因素,忽视了餐饮等快消品行业中顾客多忠诚与新店铺寻求的融合行为现象。本文以餐饮消费为例,运用消费历史账单的长时间间隔纵向追踪研究与深度访谈相结合的方法,得到如下结论...

摘要： 我国MBA品牌管理教育改革分析,对解决品牌管理专业人才培养和推动中国产品向中国品牌转变具有重要意义。通过对235所MBA培养院校的调查分析,明晰我国MBA品牌管理教育的基本情况及存在的主要问题,提出有针对性的改进对策。我...

摘要： 当今时代,以"三微一端"为代表的新媒体社群信息传播非常发达,极易引发企业自主品牌危机。当中国企业发生自主品牌危机后,要想使自主品牌形象在消费者心目中由差变好,就要基于传播学原理,使用新媒体社群开展自主品牌矫形传播活动,促...

摘要： 目前,中国制造产品在全球消费者产品中占30%以上,成为人们生活中不可缺少的基本元素。然而,辉煌成绩的背后却不能掩饰中国产品海外形象"不佳"的软肋,而西方媒体的刻意中伤和炒作则是重要原因之一。近年来,美国媒体对中国产...

摘要： 由于多种原因,我国消费者普遍存在自主品牌负面刻板印象,即认为自主品牌产品质量差、标准低等,而外国品牌产品质量、售后等方面更好,这对自主品牌的成长产生了负面影响。目前还缺乏对自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究。本文根据...

摘要： 通过对国际品牌评价话语权内涵与本质的分析,阐述中国国际品牌评价话语权的现状,指出提升中国国际品牌评价话语权仍然面临诸多掣肘。因此,通过建构国家、企业、消费者的国际品牌话语角色、建立中国特色的国际品牌话语评价机制、打造全方...