归属院系：

民商法学院（知识产权学院）

作者：

赵燕

摘要：

AI换脸深度伪造已成为竞品企业制造虚假负面、恶意损毁民族企业品牌商誉的新型手段，法人商誉属于企业核心无形资产与品牌类知识产权，利用AI换脸伪造影像贬损商誉，是典型侵害品牌知识产权、违背民法权益保护精神的不正当竞争行为。本文立足民法学、市场监管与反不正当竞争视角，梳理AI换脸伪造企业高管、代言人影像贬损品牌商誉的现实危害，剖析司法认定、平台监管、技术主体责任划分现存民法保护治理短板；从立法完善、政企行业协同溯源治理、司法标准细化三维度构建完整保护机制，通过健全授权存证、侵权白名单、溯源水印等管控手段，从源头遏制虚假伪造类品牌侵权行为，为监管部门打击新型伪劣侵权、企业开展品牌维权提供实操治理方案，补足数字时代法人商誉民事权益的民法保护体系漏洞。

语种：

中文

出版日期：

2026-07-23

学科：

民商法学

提交日期：

2026-09-01

引用参考：

赵燕. AI换脸深度伪造侵害企业品牌商誉的知识产权及民法保护路径研究——以反不正当竞争规制为视角[J]. 中国品牌与防伪,2026(14):157-160.

全文附件授权许可：

知识共享许可协议-署名