归属院系：

行政法学院

作者：

任亚丽

导师：

胡兴建

导师单位：

行政法学院

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

流量造假;虚假宣传;商业诋毁

摘要：

随着互联网经济发展，流量成为衡量市场竞争力的核心指标。“流量造假”现象却严重侵蚀市场公平竞争基础，破坏信任体系，扭曲资源配置。本文以2018—2025年100份司法判决为样本，结合2025年《反不正当竞争法》修订及2024年《网络反不正当竞争暂行规定》，对“流量造假”行为展开系统研究，旨在明晰其法律性质、司法困境及规制路径，为统一裁判尺度、完善数字竞争规则提供参考。本文除引言和结论外包括四个部分。第一部分首先界定了“流量造假”的内涵与外延，指出其是通过人工或技术手段虚构、操纵流量数据以误导公众、谋取不正当利益的行为。在法律属性的问题上，“流量造假”已从传统不正当竞争行为演变为兼具虚假陈述与网络技术妨碍属性的复合型数字不正当竞争行为。同时，文章总结了“流量造假”的四大特征，并强调其已形成多环节的黑灰产业链，对监管与司法认定构成严峻挑战。第二部分基于对100份司法判决的实证分析，揭示出当前裁判中的四大困境。在竞争关系认定方面，绝大多数案件采用宽泛的“利害关系”标准，不以同业竞争为要件，适应了互联网跨界竞争的特点，但也存在泛化风险。在损害赔偿数额方面，法院自由裁量权过于宽泛，判赔数额差异悬殊，缺乏统一量化标准，导致“同案不同判”与威慑不足。在主体利益保护方面，超过半数的案件仍沿用“私益优先”模式，但“经营者-消费者-公共利益”三元叠加的衡平模式更符合竞争法的立法精神。在法律条款适用方面，司法实践中条款适用混乱，虚假宣传条款适用率最高，互联网专条兜底条款及混合适用亦占相当比例，反映出裁判逻辑不统一、类型化不足的问题。第三部分提出以行为目的、侵害法益和技术手段为标准，将“流量造假”重释为三种类型。一是虚假宣传型，即以虚构数据欺骗消费者，应优先适用虚假宣传条款。二是诋毁商誉型，即以编造传播虚假信息损害对手商誉，应适用商业诋毁条款。三是流量攻击型，即以技术手段干扰平台正常运行机制，应适用互联网专条兜底条款。该类型化框架旨在为司法裁判提供清晰的识别路径与适用指引，提升裁判一致性与说理性。第四部分提出应构建“立法—司法—平台—社会”四位一体的协同治理体系。立法层面需细化互联网专条兜底条款的构成要件与适用条件，明确其与一般条款的适用顺位。司法层面应健全损害赔偿机制，明确赔偿范围、量化考量要素，并探索引入惩罚性赔偿。平台层面须压实主体责任，完善反作弊规则与技术防御体系，加强内部治理与生态引导。社会层面应推动行政监管、行业自律、公众监督与司法衔接相结合，形成多元共治格局，提升治理效能。通过类型化重释与裁判规则重构，为司法机关提供清晰可操作的裁判指引，有助于统一裁判标准，减少“同案不同判”现象，增强法律适用的可预测性与权威性。同时，研究回应了数字经济时代数据要素与算法机制带来的竞争规则变革挑战，为竞争法从“传统规则规制”向“数字规则规制”转型提供学理支撑，助力筑牢数字经济健康发展的信任基石与法治保障。

参考文献：

一、中文参考文献（一）著作类1.范长军、郑友德：《德国反不正当竞争法研究》，北京：法律出版社，2010年版。2.徐孟洲、孟雁北：《竞争法》，北京：中国人民大学出版社，2018年版。3.吴太轩：《互联网新型不正当竞争行为法律规制的实证研究》，北京：法律出版社，2019年版。4.王哲：《互联网环境下的不正当竞争及其法律规制研究》，杭州：浙江大学出版社，2018年版。5.张凯、周鹏飞等：《大数据安全治理与防范——流量反欺诈实战》，北京：人民邮电出版社，2023年版。6.王春晖：《网络安全法与数据安全法解读》，北京：人民出版社，2021年版。7.孔祥俊（主编）：《反不正当竞争法案例教程》，北京：知识产权出版社，2022年版。8.祝建军：《知识产权与反不正当竞争法案例精解》，北京：法律出版社，2020年版。9.孔祥俊：《网络不正当竞争案件裁判规则与案例精解》，北京：人民法院出版社，2024年版。10.孙晋、李胜利：《数字经济时代反不正当竞争法适用指南》，北京：法律出版社，2025年版。11.张恬颖、李爽：《商业诋毁与虚假宣传纠纷司法实务指南》，北京：中国法制出版社，2024年版。12.王鹏飞、刘晨：《流量反欺诈：技术、策略与实战》，北京：机械工业出版社，2024年版。13.陈兵、马贤茹：《数据安全与流量治理：数字经济时代的合规与防御》，北京：北京大学出版社，2025年版。14.吴太轩、王哲：《数字市场竞争秩序：从流量争夺到创新保护》，北京：法律出版社，2023年版。（二）论文类15.张小余：“全国首例 ‘暗刷流量’案的规范刍议与实践指引”，《嘉应学院学报》，2020年第1期。16.吴莉娟：“互联网新型不正当竞争行为的类型化研究——兼论 《反不正当竞争法》类型化条款之完善”，《竞争政策研究》，2019年第6期。17.柴耀田：“《反不正当竞争法》一般条款的体系化功能——德国 2015年《反不正当竞争法》改革对中国修法的启示”，《电子知识产权》，2016年第10期。18.[德]安斯加尔・奥利：“比较法视野下德国与中国反不正当竞争法的新近发展”，《知识产权》，2018年第6期。19.熊文邦：“互联网不正当竞争行为司法认定中的利益衡量与平衡路径”，《中国应用法学》，2022年第4期。20.陈兵、马贤茹：“互联网新型不正当竞争行为司法规制面临的挑战与完善”，《人民司法》，2022年第2期。21.刁云芸：“商事领域中反不正当竞争法互联网专条的适用困境及出路”，《法学杂志》，2021年第1期。22.张占江：“反不正当竞争法属性的新定位——一个结构性的视角”，《中外法学》，2020年第1期。23.孔祥俊：“论新修订《反不正当竞争法》的时代精神”，《东方法学》，2018年第1期。24.李丹：“网络交易虚假评价行为的反不正当竞争法规制”，《暨南学报（哲学社会科学版）》，2023年第7期。25.龙俊：“商业诋毁构成要件研究——兼评新《反不正当竞争法》第11条”，《河北法学》，2019年第4期。26.陈兵：“互联网新型不正当竞争行为法律适用疑难问题及完善”，《法治研究》，2021年第6期。27.方镇飞：“网络刷单炒信行为的法律定性”，《人民司法・案例》，2022年第14期。28.蒋舸：“《反不正当竞争法》网络条款的反思与解释——以类型化原理为中心”，《中外法学》，2019年第1期。29.马章民：“流量造假刑民交叉问题的实证分析与规则完善”，《政法论坛》，2024年第4期。30.田宏杰、周时雨：“流量造假误导性认定的司法困境与出路”，《法商研究》，2023年第2期。31.钱程、刘维：“《网络反不正当竞争暂行规定》兜底条款适用风险及防范”，《法学杂志》，2024年第5期。32.汪发洋、刘斓鑫：“商业道德认定的客观性困境及破解——基于548起涉互联网不正当竞争案件的分析”，《现代法学》，2025年第1期。33.郭传凯：“互联网行业商业道德的司法认定标准演进”，《知识产权》，2024年第6期。34.郑友德、肖昱堃：“流量造假与虚假宣传的界分困境及解决路径”，《法律科学（西北政法大学学报）》，2025年第3期。35.刘蔚雯：“全国首例抢票软件不正当竞争案的法律适用研究”，《法学评论》，2025年第2期。36.孙晋：“数字经济时代《反不正当竞争法》的数字化变革”，《法学研究》，2025 年第1期。37.陈耿华、刘维：“流量造假行为的法律定性与条款适用——基于2018-2024年150份判决书的实证分析”，《法学》，2025年第2期。38.刘蔚雯、钱程：“论《反不正当竞争法》第13条兜底条款的适用边界——以流量攻击型造假为对象”，《法律适用》，2025年第6期。39.汪发洋、肖昱堃：“商业道德认定的客观性标准：从‘行业惯例’到‘利益衡量’”，《现代法学》，2025年第3期。40.邓矜婷、高艳东：“流量造假的刑法规制困境与出路——以 ‘刷量黑产’ 为研究对象”，《法商研究》，2024年第4期。41.马章民、贾爱玲：“平台自治与行政监管的协同：流量造假治理的路径优化”，《政法论坛》，2025年第1期。42.李明德、张小余：“美国流量造假的侵权法规制：从Conway案到Reed案的启示”，《知识产权》，2024年第8期。43.郑友德、肖昱堃：“生成式AI引发的流量造假新形态及法律应对”，《暨南学报（哲学社会科学版）》，2025年第7期。44.刘蔚雯：“论《反不正当竞争法》第13条第2款兜底条款的适用——以‘全国首例抢票软件不正当竞争案’切入”，《法律适用》，2025年第12期。45.贾爱玲、谢昌桐：“论虚假流量行为的《反不正当竞争法》规制”，《浙江工业大学学报（社会科学版）》，2025年第1期。46.郑友德、肖昱堃：“商业混淆、虚假宣传与网络不正当竞争规制如何完善？—— 中国《反不正当竞争法》的现代化协同与转型”，《析法》，2025年第4期。47.马章民：“数字经济发展中流量造假行为的法律规制与综合治理”，《河北青年管理干部学院学报》，2024年第6期。48.孙晋：“数字经济时代《反不正当竞争法》的数字化变革”，《法学家》，2025年第5期。49.钱程、刘维：“数字经济时代网络不正当竞争行为规制的最新因应——《网络反不正当竞争暂行规定》解读”，《政策解读》，2024年第9期。二、外文参考文献（一）著作类50.Schick, N., Deep Fakes and the Infocalypse: What You Need to Know About Synthetic Media and What We Can Do to Fight Back, Melville House, 2020.（二）论文类51.Arnold, R., “English Unfair Competition Law,”International Review of Intellectual Property and Competition Law, Vol. 45, No. 1, 2013.

提交日期：

2026-08-28

引用参考：

任亚丽. “流量造假”行为的裁判规则实证研究[D]. 西南政法大学,2026.

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