归属院系：

经济法学院（生态法学院）

作者：

邹峥嵘

导师：

胡光志

导师单位：

经济法学院（生态法学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

虚假广告;法律控制;……

摘要：

在商品经济高度发达的今天，广告与我们每一个人的日常生活可以说 是息息相关，无论是翻开报刊杂志，还是打开广播电视，甚至于走路、坐 车、乘飞机，都可以触及到广告。由于广告具有这样强大的传播讯息的功 能，它已经成为企业拓展市场不可缺少的工具，而且在企业与消费者的互 动关系上还扮演着举足轻重的角色。然而，近年来虚假广告大量出现，涉 嫌虚假广告的违法案件呈现了逐年上升的势头。据统计，2005 年全国工商 系统查处广告主广告违法案件 39409 件，查处广告发布者广告违法案件 12067件，查处广告经营者广告违法案件8120件，责令限期整改的违法广 告10万余条次，责令停止发布违法广告近5 万条次。 为有效规制虚假广告行为，维护良好的市场经济竞争秩序，本文从界 定虚假广告的法律概念入手，分析了虚假广告的表现形式、危害性及形成 原因，并结合我国及其他主要国家和地区有关虚假广告的理论分析和法律 规范，对虚假广告的法律问题作了进一步深入的探讨和研究，尝试性提出 关于完善我国虚假广告法律控制的建议。 文章总体结构如下： 第一部分为虚假广告的一般分析。主要包括广告的一般含义、虚假广 告法律概念的界定，以及根据使用手段、传播媒介和性质等不同标准归纳 虚假广告的诸多表现形式。 第二部分为分析虚假广告的危害性及形成原因。虚假广告的出现，极 大地损害了广大消费者的权益，对合法诚信的市场竞争者也造成一定伤害， 同时还影响了社会资源的合理配置，扰乱了社会经济秩序的稳定。由于部 分企业对经济利益的不当追求，我国广告法律制度对虚假广告的规范尚有 不足，广告市场监管体制的不顺与信用体系的缺失等诸多原因，使得虚假 广告难以根治。由此可见，虚假广告对市场经济发展的阻碍日渐严重，既 要积极鼓励广告业的健康发展，又要严格规范广告行为，防止违法广告的 社会危害，就成了广告管理法律制度的中心任务。 第三部分为虚假广告法律控制的考察。目前，我国的广告监管法律、 法规已有几十种，行政规章制度上百个，基本形成以《广告法》为核心的 广告管理法律制度体系，对虚假广告行为的法律规制也散见于这些法律法 规中。本文对我国部分部门法的适用和主要不足进行了考察，同时还考察 1 了英美法系国家、大陆法系国家、我国港澳台地区以及国际规范中有关虚 假广告的法律规定，认为可以借鉴主要国家和地区以及国际规范中的一些 先进做法。 第四部分为完善我国虚假广告法律控制的建议。本文认为要真正找到 根治虚假广告的一剂“良药” ，应当在分析虚假广告屡禁不止的各种原因后 对症下药。首先，必须要补充完善广告法律制度，除了对《广告法》相关 法条进行补充外，还要加强一系列广告监管部门规章的起草修订；其次， 要整合强化广告监管体制，依照广告相关法律法规和政策规定，对广告行 业和广告活动进行监督、管理和协调；最后，还必须建立一套完备的市场 信用法律体系，从根本上杜绝虚假广告，其中尤其要着力加强信用法律法 规、信用信息共享机制、信用市场政府监管体系和失信惩戒机制的建设。

学科：

民商法学

提交日期：

2026-01-22

引用参考：

邹峥嵘. 虚假广告的法律控制研究[D]. 西南政法大学,2006.

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