归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

王虹

导师：

柯泽

导师单位：

新闻传播学院（融媒体学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

重庆都市报;问题;《南方都市报》;借鉴

摘要：

本文将重庆都市报与广州的《南方都市报》进行对比，从媒介产品的核心部分即新闻报道入手，研究重庆都市报在发展过程中同《南方都市报》存在的差距，由差距找出重庆都市报发展过程中存在的问题，进而剖析问题的原因，并提出相适应的对策。本文的研究不仅印证了媒介生态学原理，而且将都市报的改进转变为促进重庆社会经济发展的动力，在实践上也具有较强的开拓性和针对性。 本文以《重庆晨报》、 《重庆晚报》、 《重庆商报》和《重庆时报》为研究对象，并选择广州的《南方都市报》作为重庆都市报的对比参照对象。采用系统抽样与内容分析方法，从重庆四家都市报及广州《南方都市报》中抽取2009年2月13日到2月19日这一周的报纸为分析样本，对五家报纸的总版面数、时政新闻版面、广告版面、时政新闻条数、延伸版面等分别进行量化统计；并对重庆都市报及《南方都市报》在地方两会期间的政策解读新闻进行量化统计和内容分析，以此作为提出观点和分析问题的依据。 本文经研究发现重庆都市报存在的问题有：1.信息量不足，难以充当市民的“信息超市”；2.评论及深度报道等体裁运用薄弱，难以成为品牌报纸。言论是报纸的灵魂，也是都市报树立品牌的重要因素。从数据统计发现，重庆都市报的评论极少，而且影响力不大，精品效应差，成为制约都市报树立品牌的因素；3.政策解读报道数量少、质量不高，难以为和谐社会做贡献。都市报的政策解读是体现其受众意识和社会责任的重要参考，能从内容上做到“三贴近”的政策解读可以惠及市民，成为政府与市民的桥梁和纽带；4.专版策划不足，难以提升核心竞争力。专版策划是将零散的新闻材料整合成为报道整体的手法，它是新闻报道策划中最具有创新可能性的报道，体现着编辑指挥采访以及整合新闻资源的能力，是都市报核心竞争力的重要组成部分。 本文建议提高重庆都市报的发展水平、解决发展中的问题应该从以下方面做起：1.学习和借鉴优秀都市报的长处和经验，进行创造性地模仿；2.提高新闻资源开发能力，筛选出适合于目标读者的新闻信息进行传播；3.重视对新闻资源的深度开发，做好新闻资源的优化配置和整合。在信息传播渠道与日俱增的今天，以开发配置新闻资源为要旨1的新闻报道策划越来越重要；4.与时俱进，不断改革创新。首先是意识观念的创新，树立品牌意识、新闻精品意识、受众意识，提升都市报的品位和影响力；其次是体制创新，改革僵硬的不合适宜的制度，建立科学现代管理制度，增强市场竞争力；再次是产品创新，在报道内容和形式两方面进行改革，内容上注重影响和引导受众，形式上注重吸引受众，融合网络等新媒体传播方式。5.注重人才引进和培养。人才素质是都市报发展的关键因素。建立完善的科学的用人制度，最大程度地激发从业者的潜力；积极培养和引进优秀人才等。 最后，本文针对重庆都市报发展情况，提出重庆都市报发展的宏观方向，即实行差异化竞争、走社区报发展道路、与新媒体互相融合以及靠树立社会责任成就都市报品牌。实行差异化竞争，是都市报发展的必然选择。重庆都市报可以将重心从主城区转移到“大重庆”，扩大覆盖范围和影响；还可以从市民群体中细分目标受众，进行差异化定位策略。社区报发展也是符合重庆地理及社会经济发展特点的方向之一，重庆山城的地理特点使社区之间具有极强的个性文化和需求，以社区为目标办报发行，可以先做强再做大；都市报纸的最终目标就是树立自己的品牌，品牌意味着优秀与强大，意味着贡献与责任；树立都市报品牌，有助于提升重庆软实力、增强重庆社会凝聚力、推动重庆经济发展和市民生活水平的提高。

学科：

新闻学

提交日期：

2026-01-12

引用参考：

王虹. 重庆都市报发展的问题及对策研究[D]. 西南政法大学,2009.

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