归属院系：

商学院（监察审计学院）

作者：

俞文珊

导师：

杨勇

导师单位：

商学院（监察审计学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

跨境直播电商;信用机制;国际合作

摘要：

互联网时代下，全球疫情的爆发催生了跨境直播电商市场的产生与发展，目 前跨境直播电商行业交易规模持续扩大，行业从业人员数量持续增长，整个行业 呈现良好的发展态势。但跨境直播电商发展迅猛的同时也存在着诸多的问题，产 品质量夸大不实、消费数据弄虚作假等行业失信行为频繁发生，行业内存在一定 程度上的信用缺失，极大损害了跨境直播电商消费者的合法权益，阻碍了跨境直 播电商行业的健康发展。随着跨境直播电商行业规模不断扩大，国内外市场联动 频繁，失信事件的发生愈发频繁，跨境失信治理面临的形势愈加严峻，已经引起 了各国政府、国际商会、国际消费者协会等相关机构层面的广泛关注，行业内失 信行为治理刻不容缓，亟待国际合作共建国际跨境直播电商信用约束机制。 直播营销作为跨境电子商务发展的新业态，具有商业模式新、涉及到的境内 外行为主体复杂、法律主体繁多等特点。因此在尝试通过国际合作进行跨境直播 电商行业信用约束机制建立时应当充分考虑到其属性特点、行业发展现状、国内 外监管制度等，以国际商务法律法规为依据明确跨境直播电商活动中相关主体的 法律责任进行约束；结合国际商会对跨境直播电商行业规范的管理办法促进行业 自律；始终接受国际消费者协会监督并保护消费者合法的权益，以此促进跨境直 播电商这一新业态的健康发展。考虑到目前跨境直播电商行业的规模以及现有的 国家间合作构建两国跨境直播电商信用约束机制的实际案例，通过国际合作共建 跨境直播电商信用约束机制不仅必要且具有一定的可行性。 探究跨境直播电商行业失信问题的形成原因，提出国际合作共建跨境直播电 商信用约束机制的基础，尝试构建基于国际商法约束、国际商会自律、国际消费 者协会监督的跨境直播电商信用机制基本体系，并在此机制的基础上探寻行业失 信行为治理的优化路径，创新跨境直播电商信用机制，积极探索适应跨境直播电 商这一新业态特点、有利于境内外各类市场主体公平竞争的信用机制，查处跨境 直播电商商业营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序的 失信行为，促进跨境直播电商健康发展，为行业参与者营造公平有序的竞争环境、 为消费者营造安全放心的消费环境，进而推进跨境直播电商行业规范发展。

学科：

金融*

提交日期：

2025-12-31

引用参考：

俞文珊. 国际合作共建跨境直播电商信用机制研究[D]. 西南政法大学,2021.

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