归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

彭菲

导师：

李韧

导师单位：

新闻传播学院（融媒体学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

办报策略;《新女报》;办报思想

摘要：

在日益严峻的纸媒环境下，《新女报》作为一家极具特色的女性报媒，在重庆经营了十三年，在十多年的发展中始终采用女性视角，服务于女性受众，定位于女性市场。在保证内容价值的前提下，密切关注市场走向，内容根据市场进行调整，在这个发展过程中《新女报》不断完善创新，从摸索到成熟，逐渐形成了自己的经营办报模式。也许扎根于重庆这座有着女性独立思想土壤的城市是它的幸运，然而准确的自我剖析，精准的市场定位以及创新的办报思维或许才是《新女报》屹立不倒的内核所在。在如今报业严峻的大背景下，它的生存与发展是值得现今报媒同行借鉴的。 而《新女报》内部的领导和工作人员到底是怎样看待他们的这份报纸，又是抱持着什么样的信念在操作这份报纸的呢？深入《新女报》编辑室，是一个坚守自己的特色，重视女性，重视市场，重视广告，重视读者，并且重视自我的团队。正是有了他们的坚守与重视，才有了现在这份内涵丰富特色显著的报纸，才有了如今成长为中国女报第一品牌的《新女报》。 但是《新女报》的不足仍是十分明显的，例如它对于新媒体的运作并不成熟，与报纸的结合仍有待提高；在报道热门话题时，对于大热选题的过分依赖，极易造成选题的同质化，甚至使读者产生阅读疲劳。 本文采用了访谈法、参与式观察法与内容分析法三种研究方法来探讨《新女报》的办报策略。本文研究认为《新女报》在办报策略上有五点值得借鉴的地方：一、紧密追踪市场。《新女报》定期对市场进行调查，以调整报纸内容。二、坚持女性视角。《新女报》一直坚持使用女性视角进行采写，用独特视角诠释内容以区别于其他报纸，这为《新女报》的特色经营打下基础。三、重视读者。编辑室会回访读者的阅读感受，报纸会定期为读者举办答谢活动，提供读者优惠。四、举办活动。《新女报》大力举办有助于提高女性生活品质的活动，宣传女性精神。五、拓展发行。《新女报》在发行紧缩的环境下，积极拓宽零售网点，加大报纸征订。

学科：

新闻学

提交日期：

2025-12-26

引用参考：

彭菲. 都市女性报纸办报策略——以重庆《新女报》为例[D]. 西南政法大学,2012.

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