归属学者：

吴畏 ; 韩炜

归属院系：

商学院（监察审计学院）

作者：

吴畏 ; 韩炜

摘要：

数字平台的蓬勃发展为数字创业者提供了多元化的平台选择,越来越多的创业者通过“多栖布局”在不同平台寻求快速成长。然而,何种多栖战略能有效驱动目标平台的高绩效表现,这一核心问题尚未得到系统性解答。本文聚焦移动应用领域,以194个在Android与iOS平台实施多栖战略的游戏类App为研究样本,基于多栖方向将其划分为Android目标平台组与iOS目标平台组,运用模糊集定性比较分析方法（fsQCA）,从原平台产品绩效、多栖产品规模、多栖布局速度、多栖经验积累以及模块应用能力五个维度构建组合情境,深入挖掘数字创业者在目标平台实现高下载量的关键路径。研究发现呈现显著的平台差异化特征：在Android目标平台,存在三条高绩效实现路径,分别为用户体验型经验驱动路径、网络效应型经验驱动路径和模块应用型经验驱动路径,体现出该平台对多元能力组合的兼容特性；而iOS目标平台仅识别出一条高绩效路径——网络效应叠加用户体验型经验驱动的协同路径,凸显该生态系统对核心竞争优势整合的更高要求。值得关注的是,本文同时发现两条导致iOS平台非高绩效的多栖路径,其共性特征表现为创业者在多栖经验储备、跨平台网络效应利用及用户体验构建上存在显著不足,叠加原平台产品绩效欠佳,最终导致目标平台下载量受限。本文的创新点在于：通过组态视角揭示多栖战略绩效的复杂因果关系,不仅拓展了数字平台创业者多栖战略绩效前因的理论框架,更通过差异化路径识别,为创业者跨平台布局提供了精细化的实践指引——建议根据目标平台特性构建针对性的能力组合,尤其注重核心优势的迁移转化与生态适配,避免陷入资源错配的战略陷阱。

语种：

中文

出版日期：

2025-01-22

学科：

应用经济学

收录：

北大核心期刊; CSSCI; AMI核心

提交日期：

2025-11-13

引用参考：

吴畏; 韩炜. 数字创业者多栖战略实现高绩效的路径效应——基于移动应用平台游戏类应用的定性比较分析[J]. 外国经济与管理,2025(05):50-65.

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