归属院系：

经济法学院（生态法学院）

作者：

施晴

导师：

李永成

导师单位：

经济法学院（生态法学院）

学位：

硕士

语种：

中文

关键词：

附赠式有奖销售;不正当竞争行为;法律规制

摘要：

附赠式有奖销售是一种市场竞争行为，对市场秩序有着深刻的影响。 一方面，它可以刺激人们的购买欲望，激活市场；另一方面，超过合理范 围与限度的不正当附赠式有奖销售往往会影响消费者正常选择商品，扰乱 市场，破坏公平的市场竞争秩序，损害消费者与其他经营者的合法权益。 随着市场竞争的深入，附赠式有奖销售在我国经济运行中逐渐扮演着 越来越重要的角色，而我国的《反不正当竞争法》以及相关法律法规仍不 完善，对附赠式有奖销售的立法相对滞后，削弱了对不正当附赠式有奖销 售行为的规制力度和效果，从而不利于维护公平健康的市场竞争秩序。有 鉴于此，本文拟对附赠式有奖销售行为的法律规制作一阐述，通过对附赠 式有奖销售行为进行规制的法理和实证分析，借鉴相关的国外立法，结合 我国的实际情况，来完善附赠式有奖销售行为的法律规制。 全文共分五个部分。 第一部分是对附赠式有奖销售的一般阐述。主要介绍了附赠式有奖销 售的概念、特征及表现形式，并对与附赠式有奖销售紧密相关的其他销售 行为进行了比较和分析。 第二部分是对附赠式有奖销售进行法律规制的法理和实证分析。法理 分析主要分析了附赠的法律性质和危害性，危害性分析则主要从维护消费 者权益的需要、维护价值规律和价格机制的需要以及维护和促进市场竞争 的需要三个角度展开；实证分析主要从现象和现行法律规定的不足展开。 法理和实证分析的目的都是为了阐明对附赠式有奖销售进行法律规制的 必要性。 第三部分是附赠式有奖销售相关立法的比较法考察及借鉴。本部分主 要通过对德、法、美、日等国家附赠式有奖销售相关立法的考察，来阐明 其立法的合理部分对我国附赠式有奖销售立法的借鉴意义。 第四部分是我国对附赠式有奖销售进行法律规制的现状考察。本部分 主要从从全国性法律规制和地方性法律规制两个层面考察了我国对附赠 式有奖销售进行法律规制的现状，并分析了其中存在的问题及其原因。 第五部分是我国对附赠式有奖销售进行法律规制的立法完善。本部分 针对第四部分指出的问题提出了相应的解决对策。首先，分析了我国对附 赠式有奖销售进行立法的模式选择；其次，从附赠式有奖销售的申报程序、 对附赠式有奖销售行为本身的规定、附赠式有奖销售的执法、相关社会团 体诉权的赋予、不正当附赠式有奖销售的法律责任等几个方面分析了对附 赠式有奖销售进行规制的具体立法完善问题

学科：

法律*

提交日期：

2025-11-13

引用参考：

施晴. 论附赠式有奖销售的法律规制[D]. 西南政法大学,2008.

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