归属院系：

经济法学院（生态法学院）

作者：

吴忠奇

导师：

黄茂钦

导师单位：

经济法学院（生态法学院）

学位：

博士

语种：

中文

关键词：

网络交易平台;自我规制;平台规则;平台治理;平台经济

摘要：

平台经济作为一种创新的经济发展模式，发挥着推动产业持续创新、制造业数智化转型和消费方式提质升级的重要功能，成为引领经济增长和推动社会发展的新引擎，其持续、健康发展将成为助推新质生产力发展的重要动力，促进平台经济的规范健康发展十分关键。网络交易平台是平台经济中最为常见的平台类型，其在带来高效便捷生活体验的同时，也因其显著的网络外部效应和信息不对称性，造成了大数据杀熟、“二选一”滥用市场地位、网络欺诈、隐私泄露等乱象，网络交易平台持续暴露的市场失灵问题，亟需推进相应规制体系的重构。对于视创新为核心竞争力并不断发展迭代的网络交易平台，究竟应该采取哪种规制方式？规制的界限如何把握？如何平衡平台规制与平台创新的关系？学术界和实务界都存在一定的争议。在此背景下，自我规制相较于政府规制更具全面性、及时性、专业性、经济性、持久性，成为规制网络交易平台的可行选择。质言之，为了寻求促进平台经济规范健康发展的可行路径，本文选定网络交易平台为研究对象，尝试从自我规制角度进行深入探讨，以期为网络交易平台规制问题提出一些可行性的建议和方案。本文基于法学学科视角、兼及经济学、社会学等多个学科维度，运用比较分析、实证分析、历史分析相结合的研究方法，对网络交易平台自我规制的基本认知、理论基础、运行逻辑、现实图景及完善路径进行了全面的检视和反思，并提出了相应的完善建议。全文共分为五章，可整体划分为三篇：第一、二章是理论篇，主要对网络交易平台自我规制进行了全面阐释，并从经济学、社会学、法哲学三个方面对自我规制的理论基础进行论证；第三、四章是实践篇，重点对网络交易平台自我规制的运行逻辑及现状进行了全面梳理和考察；第五章为对策篇，基于网络交易平台自我规制的风险及挑战提出了具有科学性和可行性的应对策略。各章具体内容如下：第一章，认知网络交易平台自我规制，解决“什么是网络交易平台”“什么是自我规制”以及“为什么网络交易平台需要自我规制”等基本问题。回归网络交易平台的元概念——平台，围绕学术争论和立法表达以及分类三个层面的考察发展，其连接、配对属性突出。另外通过对交易平台演变历程的梳理和比较以及结合我国最新的立法规定，对网络交易平台进行清晰界定，除具有网络平台“连接、多边性、关键规模、网络效应”基本特性外还具有“交易虚拟化、交易即时化、交易成本低”特有特征。并主要从交易平台类别方面详细介绍比较了B2B、B2C、C2B、C2C、O2O、直播带货六种常见模式。通过对规制的理论演变进行梳理，继而对自我规制进行了讨论，同时与政府规制、市场规制、内部治理等相似概念从规制主体或规制工具或权力来源进行了辨析，并对自我规制进行相对客观全面的评价。最后通过对网络交易平台三种规制模式——自我规制、政府规制、合作规制的运行现状进行了简要介绍，并深入对政府规制的困境和自我规制的优势进行了分析，论证网络交易平台自我规制的必要性。第二章，自我规制的学理透视主要回答为什么可行。首先，交易成本理论预设以注意力和消费为中心的信息社会的到来，其成本影响因素的变革使得传统规制模式逐步失效，内控和风控逐步成为新规制的中心；梅特卡夫定律及相关原理揭示了节点、传输为基础的新经济模式，为自我规制提供了新的评价标准；委托代理、道德风险和逆向选择等问题迫使平台采用激励并举的规制方案。其次，平台经济发展变革着社会风险理论，社会风险由此转向技术与制度风险，社会利益最大化价值目标下规制的正当性和合理性成为目标；理性不及性、超越理性风险普遍存在，迫使规制各方均应关注其风险回应及新规则创生；“信任—信誉”的机制表达，带来了国际和国内联动、技术和规范并举的《全球数字契约》，自我规制应面向理念、制度、技术和行动的持续协同。再次，权利哲学应以经济和社会理论为基础应对网络交易平台的权利新哲学，权力与责任、权利与义务双层结构已经反映在平台获得的准立法权、准执法权、准司法权中；规制理论应籍此推动建构以公共利益、消除市场失灵和风险外溢价值目标为基础，借鉴两大法系规制逻辑，不断生发适合我国的风险回应系统和替代规制策略，并将反身性规制融入到元规制、自我规制中，以实现网络交易平台自我规制的适当、合理、自洽。第三章，网络交易平台自我规制的运行机制，主要从规则逻辑、技术逻辑和市场逻辑三个维度展开。其一，规则逻辑，以“文本规则”为导向的规制，通过制定规范性和强制性相对较弱的平台规则文本，对平台内经营者的入驻、经营等各类活动进行约束，通过处罚规则对交易过程中的纠纷进行处理，避免因纠纷扩散导致风险外溢，以维护平台的交易秩序。其二，技术逻辑，以“代码程序”为导向的规制，在网络交易平台中架构平台用户和其他主体交易的代码程序，通过提高代码程序的准确性和稳定性，将规制目标精准嵌入代码运行程序中，营造代码规制的良性环境。其三，市场逻辑，以“信誉评价”为导向的规制，网络消费者、行业协会将自身的消费感受信息、治理经验信息等以评价的形式进行有效反馈，影响现实的和潜在的其他主体，进而将规制效能反馈至网络交易平台经营者，敦促经营者对评价信息作出积极回应。总而言之，规则逻辑以“文本规则”为导向展开外在的、显性的规制；技术逻辑以“代码程序”为导向展开内在的、隐性的规制；市场逻辑以“信誉评价”为导向进行规制补强。三者相互结合，共同构成了对网络交易平台的自我规制。第四章，网络交易平台规制的现实图景，基于欧盟、美国以及我国网络交易平台自我规制历程及实践，主要从制度供给、基本原则、保障路径等方面比较分析，并对其成效进行综合评价，发现各个国家对规制模式的选择，取决于当下网络交易平台的发展现实、现有的立法、执法和司法规制体系以及对规制目标的偏好。以消费者保护、平台经营合规以及超大型平台运行为具体样本进行深入分析，发现网络交易平台规制模式和规制工具的选择不应盲目以某一种监管模式、规制模式或者原则为准，而更应强调规制的动态性和规制功能发挥的准确性和科学性。通过对网络交易平台自我规制的多个地域、多个实践样本进行考察后，发现网络交易平台自我规制存在内生风险和外溢风险，需辩证看待网络交易平台自我规制的优势和不足。第五章，网络交易平台自我规制的完善路径，网络交易平台自我规制的完善路径需围绕政府引导、多元协作、动态适应和技术赋能展开，构建兼具灵活性与稳定性的规制体系。对网络交易平台自我规制进行规制需要遵守辅助性、引导性与效能性原则。其一，政府规制的核心在于“框架立法”与程序性引导的结合，通过《电子商务法》等基础性法律明确平台义务边界，同时嵌入动态更新机制，形成法律与实践的闭环反馈；其二，合作规制是突破传统“政府—市场”二元对立的关键。其核心在于整合政府、平台、行业协会及公众的资源和能力，形成公私协作的治理框架；其三，“软硬法结合”的精明规制能够为动态规制提供工具支撑。软法具有灵活性和实验性优势，能够有效适用于快速变化的平台领域，硬法则划定底线义务，并针对平台类型差异，精细“扩展版避风港规则”设计；其四，实验主义治理通过动态反馈机制推动制度优化。政策试验与“后设规制”构成两大抓手，前者允许地方政府在中央授权下探索治理工具，并通过经验总结形成全国性政策；后者要求平台自主探索治理方案，并将实践经验反馈至立法端，逐步完善“公约数立法”。

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学科：

经济法学

提交日期：

2025-07-01

引用参考：

吴忠奇. 网络交易平台自我规制研究[D]. 西南政法大学,2025.

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