归属学者：

蔡斐

归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

蔡斐 ;袁奕波

摘要：

图书直播营销达成对互联网图书营销的样态超越，重塑网络知识场景流量变现的方式，也推动网络时代全民阅读媒介环境的变革。目前，推进图书直播营销已逐步成为出版行业的一种商业共识，但图书直播营销存在过度依赖流量主播的低价策略、出版机构欠缺直播运营能力、尚未形成知识传播的核心竞争力等现实问题，影响了图书直播营销的可持续发展。文章提出打造知识IP人设、进行场景化知识传播、形成稳定知识社群等未来发展路径，力求跳出片面的商品思维模式，实现图书知识传播的价值升维。

语种：

中文

出版日期：

2024-06-20

学科：

传播学

收录：

北大核心期刊; CSSCI

提交日期：

2024-07-04

引用参考：

蔡斐;袁奕波. 从商业带货到知识传播：图书直播营销的价值升维与路径重塑[J]. 中国编辑,2024(06):83-89.

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