作者：

龙帅宏

摘要：

随着网络视频平台的蓬勃兴起和互联网技术的日新月异，“刷视频”已成为大众日常信息获取的重要途径，重塑了公众认知世界的模式。我国法律在进入新媒体时代后，也面临着依据我国国情，将全民普法工作作为当代中国法治实践的长期的重大战略性任务。因此普法传播迫切需要融合革新教育手段，尤其要利用“视频”的广泛影响力来推行普遍化的法律教育。而在众多视频分享平台中，哔哩哔哩凭借其在教育类视频领域的深厚积淀，展现出独特的价值，不仅有效回应了公众对知识与技能的渴求，也赢得了广泛受众的喜爱与支持。在该平台的法治教育类视频中，尤以“罗翔说刑法”系列普法视频最为“出圈”，拥有较高的国民度，影响深远。本研究以哔哩哔哩视频网站中普法视频典型代表“罗翔说刑法”系列视频为研究对象，通过对344个普法视频及其3440个热评进行编码分析，对其传播效果的影响因素进行详细解读，深入剖析普法视频传播效率背后的驱动要素。同时选取普法视频内容属性、 剪辑属性与发布属性三个维度的13个指标来量化普法视频传播效果的影响因素，构建B站普法视频传播效果影响因素指标。本文采用内容分析法为主要方法，通过spss软件对编码员进行信效度测试，并对收集到的数据进开展描述性统计、相关性探讨及回归分析，通过热评数据进一步验证传播效果的影响机制。明确界定并阐述影响哔哩哔哩平台普法视频传播效能的关键因素，为新媒体时代的法制宣传教育提供科学依据与实践指导。本研究结果表明，普法视频的标签数正向影响传播效果；标题字数、标题可读性负向影响普法视频传播效果；视频时长负向影响传播认可度；视频内容质量正向影响传播参与度；视频所带来的知识增量正向影响传播认可度。由此本研究也从实际结论出发，从创作主体应把握专业尺度，讲好普法故事、普法内容应坚持有温度的“普法”、传播模式贴合应从平台特性，鼓励用户互动的角度进行创新三大方面提出普法传播新思路。

语种：

中文

提交日期：

2024-06-15

引用参考：

龙帅宏. B站普法类视频传播效果的影响因素研究——以《罗翔说刑法》系列视频为例[D]. 西南政法大学,2024.

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