归属院系：

商学院

作者：

赵雅荻

摘要：

为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响，界定品牌标识的定义、类型、功能，明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响，文章采用文献阅读和综述方法，聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果，对其进行整理和归纳。综述结果表明，品牌标识营销效应在文字（数字、字母、字体）、图形（对称、圆角与多角、边框）及颜色三个维度具有不同影响。其心理机制包括生理（觉醒、注意）、认知（加工流畅性、解释水平、光环效应、具身认知、时空一致性、心理距离）和消费者特质因素（性别、社会阶层、情绪、自我构念）三个层面，主要集中在认知心理学范畴，证实品牌标识通过作用于消费者认知进而影响行为的机制。未来研究应结合当今时代发展，针对衍生出的新型标识进行探讨；同时，以系统的观点将标识多种元素结合看作整体，探讨不同元素的相互促进和抑制作用，对品牌标识研究进行延伸和补充。

语种：

中文

出版日期：

2024-02-04

学科：

经济学

提交日期：

2024-03-12

引用参考：

赵雅荻. 品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评[J]. 四川轻化工大学学报(社会科学版),2024(01):27-35.

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