归属院系：

全球新闻与传播学院（新闻传播学院）

作者：

张燚 ;黄宇轩 ;李章燕

摘要：

品牌作为文化符码的重要载体，是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象，更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状，明确未来研究方向，文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明，已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值，以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足，尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求，增进文化情感与文化自信，提升品牌符号价值，助力品牌强国建设，未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

语种：

中文

出版日期：

2024-02-04

学科：

传播学

提交日期：

2024-03-12

引用参考：

张燚;黄宇轩;李章燕. 中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评——基于自主品牌符号意义建构的视角[J]. 四川轻化工大学学报(社会科学版),2024(01):1-15.

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