逻辑的替换：“带货直播”的文化改编与治理意义

Changing of Logic:Cultural Adaptation and Governance Significance of“Webcast with Goods”

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归属学者：

陈笑春

归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

陈笑春1 ;唐瑞蔓

摘要：

文章以主流媒体带货直播为案例,以"混合媒体系统"理论切入,通过文本分析与比较对主流媒体对商业媒介类型的适应与改编、传统媒体逻辑与新媒体逻辑的互塑与融合,以及因此生成的文化治理意义进行探讨。研究认为,带货直播是人与好物的中介;经由好物选择逻辑与场景建构逻辑的替换,主流媒体拓展了带货直播原来的编码域,淡化了这一媒介类型的商业性和职业性,强化了其人文意义与公共价值,为主流话语的言说、主流价值的引领、意义空间的整合创造了更契合的情境,显化并扩大了这一新兴媒介本身存在的治理潜力。

出版日期：

2021-11-30

学科：

新闻传播学; 应用经济学

提交日期：

2022-01-27

引用参考：

陈笑春;唐瑞蔓. 逻辑的替换：“带货直播”的文化改编与治理意义[J]. 中国新闻传播研究,2021(01):159-169.

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  • dc.title
  • 逻辑的替换：“带货直播”的文化改编与治理意义
  • dc.contributor.author
  • 陈笑春;唐瑞蔓
  • dc.contributor.author
  • Chen Xiaochun;Tang Ruiman
  • dc.contributor.affiliation
  • 西南政法大学广播影视与新媒体研究院;西南政法大学新闻传播学院
  • dc.publisher
  • 中国新闻传播研究
  • dc.publisher
  • China Journalism and Communication Journal
  • dc.identifier.year
  • 2021
  • dc.identifier.issue
  • 01
  • dc.identifier.page
  • 159-169
  • dc.date.issued
  • 2021-11-30
  • dc.subject
  • 媒体融合;主流媒体;带货直播;改编;文化治理
  • dc.subject
  • media convergence;mainstream media;webcast with goods;adaptation;cultural governance
  • dc.description.abstract
  • 文章以主流媒体带货直播为案例,以"混合媒体系统"理论切入,通过文本分析与比较对主流媒体对商业媒介类型的适应与改编、传统媒体逻辑与新媒体逻辑的互塑与融合,以及因此生成的文化治理意义进行探讨。研究认为,带货直播是人与好物的中介;经由好物选择逻辑与场景建构逻辑的替换,主流媒体拓展了带货直播原来的编码域,淡化了这一媒介类型的商业性和职业性,强化了其人文意义与公共价值,为主流话语的言说、主流价值的引领、意义空间的整合创造了更契合的情境,显化并扩大了这一新兴媒介本身存在的治理潜力。
  • dc.description.abstract
  • Based on the case study of"webcast with goods",this paper analyzes the adaptation of mainstream media to the genre of commercial media,the mutual shaping and integration of traditional media logic and new media logic in the process,and its cultural governance significance.It argues that "webcast with goods"is the medium between people and goods.The mainstream media expands the coding domain of "webcast with goods"by changing the logic of goods selection and scene construction.As a result,the commercial and professional nature is weakened,while the humanistic and public value becomes visible which creates a more suitable scene for the telling of mainstream discourse,the guiding of mainstream value and the integrating of meaning space and highlights the governance potential of this new media itself.
  • dc.description.sponsorshipPCode
  • 21BXW041
  • dc.description.sponsorship
  • 国家社会科学基金项目“数据化语境下自媒体版权侵权治理研究”（项目编号：21BXW041）的阶段性成果
  • dc.description.sponsorshipsource
  • 国家社会科学基金
  • dc.identifier.if
  • 0
  • dc.subject.discipline
  • G206;F724.6
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