消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究

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归属学者：

张燚 ; 曾德国

归属院系：

商学院（监察审计学院）

作者：

秦衣阳 ; 张燚 ; 曾德国

摘要：

由于多种原因,我国消费者普遍存在自主品牌负面刻板印象,即认为自主品牌产品质量差、标准低等,而外国品牌产品质量、售后等方面更好,这对自主品牌的成长产生了负面影响。目前还缺乏对自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究。本文根据偏见心理学提出研究假设并进行实证分析,得到以下结论:自我防御动机、工具导向动机、价值表达动机和认知理解动机对自主品牌负面刻板印象具有显著正向影响;四种动机对消费者生成自主品牌负面刻板印象影响程度最大的是自我防御动机,其次是价值表达动机以及工具导向动机,而影响程度最弱的是认知理解动机。

语种：

中文

出版日期：

2019-07-25

学科：

产业经济学

收录：

北大核心期刊; 中国科技核心期刊

提交日期：

2019-08-30

引用参考：

秦衣阳;张燚;曾德国. 消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究[J]. 企业经济,2019(07):74-82.

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  • dc.title
  • 消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究
  • dc.contributor.author
  • 秦衣阳;张燚;曾德国
  • dc.contributor.affiliation
  • 西南政法大学商学院;
  • dc.publisher
  • 企业经济
  • dc.publisher
  • Enterprise Economy
  • dc.identifier.year
  • 2019
  • dc.identifier.issue
  • 07
  • dc.identifier.volume
  • No.467
  • dc.identifier.page
  • 74-82
  • dc.date.issued
  • 2019-07-25
  • dc.language.iso
  • 中文
  • dc.subject
  • 自主品牌;负面形象;刻板印象;动机
  • dc.subject
  • independent brand;negative image;stereotype;motivation
  • dc.description.abstract
  • 由于多种原因,我国消费者普遍存在自主品牌负面刻板印象,即认为自主品牌产品质量差、标准低等,而外国品牌产品质量、售后等方面更好,这对自主品牌的成长产生了负面影响。目前还缺乏对自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究。本文根据偏见心理学提出研究假设并进行实证分析,得到以下结论:自我防御动机、工具导向动机、价值表达动机和认知理解动机对自主品牌负面刻板印象具有显著正向影响;四种动机对消费者生成自主品牌负面刻板印象影响程度最大的是自我防御动机,其次是价值表达动机以及工具导向动机,而影响程度最弱的是认知理解动机。
  • dc.description.abstract
  • Due to various reasons, Chinese consumers generally have negative stereotypes of independent brands, that is, the quality of the independent brands is poor, the standards are low, and the quality of foreign brands is better, which has a negative impact on the growth of independent brands. At present, there is still no empirical research on the motivation of negative stereotypes of independent brands. This paper proposes research hypotheses based on prejudice psychology and conducts an empirical analysis. The conclusions are as follows: self-defense motivation, tool-oriented motivation, value expression motivation and cognitive understanding motivation have significant positive effects on negative stereotypes of independent brands; in the four kinds of motivations for consumption, the most influential factor in generating negative stereotypes of independent brands is self-defense motivation, followed by value expression motivation and tool-oriented motivation, while the weakest influence is cognitive understanding motivation.
  • dc.description.sponsorship
  • 国家社会科学基金项目“大众传媒与提升自主品牌形象研究”(项目编号:17BXW086)
  • dc.description.sponsorshipsource
  • 国家社会科学基金
  • dc.identifier.CN
  • 36-1004/F
  • dc.identifier.issn
  • 1006-5024
  • dc.identifier.if
  • 0.340
  • dc.subject.discipline
  • F274
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