归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

王龙江

导师：

罗小萍

导师单位：

新闻传播学院（融媒体学院）

学位：

硕士

语种：

其他

关键词：

视觉模态;房地产广告;话语分析;意义构建

摘要：

随着我国社会的发展，特别是城镇化进程的加快，越来越多的人涌进城市。住房作为城镇化居民的刚性需求，大大刺激了房地产的快速发展。房地产广告是沟通开发商和消费者的重要渠道之一，本文将其作为研究对象。为了更好地了解和促进房地产广告有效的意义构建，本文以多模态话语理论为视角，以视觉模态话语分析为研究路径，以《华商报》房地产广告为例，探讨广告中的色彩、图像、文字子模态的特点及其相互关系；探讨广告中的视觉模态的各子模态如何构建以及构建了怎样的意义。研究表明，《华商报》青年微公寓、普通小区住宅、别墅住房广告的视觉模态都围绕广义的“家”来构建意义，传递了有房就有家，有家就快乐的幸福理念。另外，系列广告各以特定消费者为目标，通过视觉模态的图像、文字、色彩等子模态象征符的相互协同，构建了多样性的、有层级的消费者的不同需求意义。

参考文献：

88

学科：

传播学

提交日期：

2019-04-11

引用参考：

王龙江. 商品住宅平面广告的视觉模态分析——以《华商报》为例[D]. 西南政法大学,2016.

全文附件授权许可：

知识共享许可协议-署名