归属学者：

程德安

归属院系：

新闻传播学院（融媒体学院）

作者：

程德安

摘要：

<正> 所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近年来,品牌延伸在我国风头很劲,大众媒体就是其中一股重要的力量。由于媒体经营体制的特殊性,相比其他行业,多数媒体没有面临过破产等生存的危机,对媒体品牌延伸怀着高昂的斗志。国内不少媒体在这种志在必得的心态下,挺进房地产、餐饮、旅游、印刷出版等行业,有的甚至还办起了野生动物园,单一媒体经营模式

语种：

中文

出版日期：

2004-09-10

学科：

传播学

提交日期：

2018-01-11

引用参考：

程德安. 给媒体品牌延伸降降温[J]. 传媒观察,2004(09):31-33.

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